Initiativet Det Svenska Värdskapet

De tre organisationerna Visit Sweden (fd.Sveriges Rese- och Turistråd), Sveriges Hotell- & Restaurangföretagare (SHR) samt Svensk Handel beslöt 2002 att främja värdskapets betydelse genom att stå bakom ett initiativ som heter Det Svenska Värdskapet.

Efter ett överväldigande intresse från marknaden överlät man 2003 åt bolaget Värdskapet Utveckling AB att utveckla och driva initiativet vidare. I uppdraget ingår att stimulera och inspirera till ökat värdskap i syfte att nå högre attraktionskraft och lönsamhet för företag och destinationer, samt för Sverige som land.

Vision:

Sverige ska vara världens mest gästvänliga land