Ett nytt EU-projekt ger draghjälp för utvecklingen av turismen i Umeåregionen. Målet för projektet UR Turism, som ska drivas 2008-2010, är att stärka Umeåregionens turismnäring. Detta genom att fokusera på destinationens kvalitet, värdskap och tillgänglighet samt stärka destinationens varumärke.
Syftet med projektet är att skapa en attraktiv och tillgänglig destination med mer professionella aktörer som bidrar till ökad tillväxt. Projektet kommer att satsa på värdskap och kvalitet och att på att förbättra säljkanaler och marknadsföring så att regionens mångfald av upplevelser blir bättre kända. Målgrupp i projektet UR Turism är framför allt regionens mogna företag med egen motivation och ambition att växa. Mogna, professionellt drivna turistföretag med bra och attraktiva produkter är en förutsättning för att destinationen ska kunna utvecklas. Vissa delar av projektets aktiviteter riktar sig till hela destinationen, som t ex värdskapsarbetet och utbildning. På Umeåregionens turistiska hemsida visitumea.se samlas och samordnas turismen i regionen. Det är Umeå kommun och kranskommunerna Bjurholm, Nordmaling, Robertsfors, Vindeln och Vännäs. För att ge en tydlig bild av destinationen måste varumärket stärkas. Utbudet måste göras tillgängligt genom förbättrade försäljningsmöjligheter samt kommuniceras till valda målgrupper.
Kulturhuvudstad
Nu finns det ytterligare en anledning att utveckla regionens värdskap. I maj förra året beslutade kommunfullmäktige att Umeå ska lämna in en ansökan om att bli Europas kulturhuvudstad 2014. Umeå har många professionella och ideella kulturarbetare. Här finns Sveriges största teaterförening, Norrlandsoperan som blivit ett kulturhus för många olika konstarter, alla festivaler med olika musikstilar med mera. Bredd och mångfald är också kännetecknande för kulturlivet i Umeå. Steg för steg ska kulturprofilen i Umeå stärkas och utvecklas. Det är umebornas engagemang och egna idéer som är grunden för den här satsningen. Men det kanske viktigaste är ändå den stolthet som invånarna själva känner för sin stad. Här kommer värdskapsarbetet att vara en viktig del. Stor uppmärksamhet gör det ännu viktigare att visa upp sig som en attraktiv region med ett värdskap i världsklass.
